Le guide complet de l’éco-branding

Définition de l’éco-branding

L’éco-branding est une approche marketing qui aide les entreprises et les consommateurs à atteindre des objectifs durables et à contribuer à la préservation de l’environnement en faisant appel à l’éco-conception des produits, services et supports de communication utilisés.

Une identité écologique profondément ancrée dans l’entreprise

Si l’éco-branding consiste bien à créer une image de marque écologique, il est important de comprendre le point suivant : il n’est pas suffisant de communiquer sur l’écologie pour devenir une marque réellement écologique.

La communication, qu’elle soit interne ou externe, doit venir en support d’un positionnement et d’une stratégie environnementale qui remonte jusqu’aux racines de l’entreprise, dès la conception des services et des produits.

C’est en réalité assez instinctif : un éco-branding sera d’autant plus crédible et naturel qu’il provient d’une entreprise dans laquelle les engagements écologiques se reflètent dans l’ensemble de ses services, produits et sa culture d’entreprise.

On le voit d’ailleurs très facilement à travers les contre-exemples de greenwashing : plusieurs marques leaders du prêt-à-porter ont d’abord été accusées de contribuer très fortement à la pollution de rivières et de l’atmosphère avant d’entamer des campagnes de communication sur leurs engagements environnementaux.

Pour autant, ces campagnes de communication ont immédiatement été accusées de greenwashing par de nombreux observateurs dans des publications telles que Independent, relayées par plusieurs centaines d’influenceurs sur Instagram.

Éco-concevoir son identité et ses supports de communication

L’éco-conception fait partie intégrante de l’éco-branding : on entend par “éco-conception” une approche raisonnée et durable de la conception de l’identité de marque et de ses supports de communication.

L’éco-conception concerne l’ensemble des supports de communication : elle concerne les supports web (voir notre guide dédié), les supports print, les vidéos, les éléments graphiques mais aussi les éléments d’identité visuelle comme votre logo, vos typographies et les couleurs que vous utilisez.

SI vous souhaitez en apprendre davantage à ce sujet, vous pouvez consulter notre guide de la communication écologique ou vous rendre à l’ultime partie de ce guide où nous rentrons un peu plus en détails sur les actions concrètes que vous pouvez entreprendre pour votre éco-branding.

Dans cette ultime partie de notre guide consacré à l’éco-branding, vous découvrirez quelques-uns des aspects les plus importants pour créer une image de marque écologique grâce à l’éco-conception.

Le rôle de l’identité visuelle dans l’éco-branding

Aujourd’hui, les consommateurs recherchent de la cohérence dans le positionnement et l’engagement écologique des marques.

Pour y parvenir et créer une relation de confiance entre marques et consommateurs, il est nécessaire de parvenir à refléter les engagements sociaux et écologiques des entreprises au sein de leur identité visuelle et de leurs communications.

Cela passe d’abord par une communication plus transparente et honnête qui ne déforme pas la vérité et les engagements réellement pris par l’entreprise.

Cela passe aussi par le recours à l’éco-conception pour réduire l’utilisation de ressources polluantes lors de la création de supports de communication, quels que soient leurs formats.

Un logo plus écologique

Le logo est souvent un des points de contact visuel les plus mémorables dans une relation marque-consommateurs, c’est pourquoi il s’agit d’un atout à ne pas négliger.

Bien réalisé, un logo peut transmettre votre positionnement de marque écologique de façon presque inconsciente et vous aider à communiquer vos engagements d’entreprise.

Créer un logo plus écologique permet également de diminuer la quantité d’encre utilisée pour l’impression du logo sur chacun de vos supports de communication, ce qui peut représenter des quantités astronomiques de ressources économisées en fonction de la taille de l’entreprise.

Choix des typographies et des couleurs

À l’échelle d’une entreprise, le choix des typographies est loin d’être anodin, surtout lorsqu’on prend en compte que chaque mot, communication et document seront écrits en utilisant cette police de caractères et potentiellement imprimés des milliers voire des millions de fois.

Certaines polices, telles que Garamond, Century Gothic, EcoFont permettent d’économiser en moyenne entre 25 et 35% d’encre en comparaison avec des polices communément utilisées comme Arial.

Pour l’ensemble de vos supports de communication, le choix du recours aux couleurs influence également beaucoup votre consommation d’encre en entreprise : c’est à la fois une économie financière mais également une bonne manière de réduire la quantité de solvants souvent toxiques rejetés dans la nature.

Sites internets et supports de communication numériques

Les supports de communication numériques, les sites internets et les supports vidéos sont d’une importance vitale pour les marques.

Pour parvenir à créer un éco-branding cohérent, il est donc nécessaire d’approcher l’environnement digital avec la même approche écologique, à la fois sur la création des messages et la stratégie de communication et sur l’éco-conception des supports numériques.

Il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir, que nous avons détaillées dans notre guide dédié à l’éco-conception web.

Dans ce guide, vous découvrirez qu’il est possible de créer un éco-branding numérique grâce à plusieurs méthodes de conception éprouvées qui ne réduisent en rien vos performances digitales tout en diminuant fortement votre empreinte carbone numérique.

Ces méthodes sont multiples et on compte parmi elles :

• L’adoption d’un design simple et épuré
• L’optimisation de l’usage des images et des vidéos
• La compression des ressources utilisées
• La mise en cache des ressources
• Le recours à des hébergeurs plus écologiques

Ces optimisations et ces méthodes d’éco-conception web permettent d’économiser jusqu’à 75% des ressources habituellement utilisées, pour un cahier des charges technique identique. C’est également dans cette vision d’éco-conception que nous avons construit le site Haploïde.com.

L’éco-conception des supports de communication print

De la même façon que vous pouvez optimiser et réduire votre empreinte écologique au sein de vos communications numériques, il est également possible d’opter pour des supports de communication print moins polluants qui viendront renforcer la cohérence de votre identité de marque écologique.

Pour cela, de nombreuses options s’offrent à vous et je vous invite à en apprendre davantage dans notre guide consacré à la communication écologique.

Voici également quelques axes de réflexion à considérer pour réduire l’impact écologique de vos supports de communication print :

• Travailler avec des fournisseurs (papiers, supports…) locaux
• Prêter attention à l’origine des matières premières (plastiques, papiers, cartons….)
• Choisir du papier récompensé par un écolabel reconnu
• Privilégier des formats adaptés à l’usage
• Réduire l’utilisation des couleurs
• Choisir des encres écologiques et recyclables